pg电子平台娓娓道来食物从的天地间自生长与采摘的不易、再切换场景至厨房的“小家”，以一方小小厨房空间呈现对食物来之不易的虔诚，辅以科技美感的高端便捷烹饪体验。

　　三度联手知名影视演员陈坤带来TVC《不易之客》，方太句句不提产品，却处处以高端厨房产品植入广告内容中衬托食材到食物的转变，探索厨房空间的方寸之地中，营造出科技美感的高端厨房空间，予以观众对厨房空间的无限美好想象。

　　让产品回归产品本身的功能属性呈现，形成由厨房用品衍生幸福生活的附加价值，是最纯粹的高端厨房形态，也或是由方太的厨房之道，呈现出来的我国厨电行业变革至今的多样化发展。

　　走向存量竞争时代，或许是当下厨电市场最具代表的形容。据奥维云网数据，国内厨电市场在2021年时零售量同比下降9%，进入2022年，在1-7月的零售量继续延续下滑态势，同比下降16.4%。究其原因，绕不开近年来与厨电行业具有强相关性的房地产行业周期下行、人口红利走弱等因素影响。

　　在激烈的行业竞争趋势之下，厨电市场衍生出多赛道的细分可增长空间，据GFK研究机构指出，高端用户更愿意为美好生活支付更高的产品溢价，而家电的终极趋势是套系化与家居的深度融合。同时，明确未来厨电的“未来式”增长点，由“占比72%的一线城市受访者表示考虑购买成套家电”、“智能化连续两年成为中国家电市场的购买用户看重的关键词之一”，将家电的风向标指向成套的套系化与智能化，也即代表着高价位的高端化。

　　回溯厨电变迁史，改革开放初期厨房还处于“柴火时代”，且仅限于满足温饱的单一功能；伴随着工业革命的推进，平地起高楼后公共厨房飘起万家烟火，厨房的升级仅实现燃料进化成煤炭的一小步；走到21世纪初，商品房概念在全国推行，多功能厨电单品开始衍生填满厨房，国人厨房开始初具空间属性，厨电的集成化与套系化雏形初现；而如今，在方太、老板电器、华帝股份等厨电品牌的推动下，国内厨电迎来集成化、高端化、智能化的变革。

　　方太早在三年前已推出集成烹饪中心，以“上排集成”引领集成厨电的清洁一体化、烹饪一体化等；老板电器深耕油烟机品类的高端化进程，在2003年时已率先迈入3500元以上的高端油烟机市场；华帝股份创新性推出“整体可翻转炉头”的悬浮灶，以及对智能语音识别技术进行升级的华帝魔镜烟机。

　　伴随着无数个家庭的三餐四季走过一个又一个春夏秋冬，方太已然在厨电的高端之路上跃然而起。“给未知，一个位置”，是方太在10月26日举办2022年度幸福发布会上打出的官宣主题。在发布会上，方太正式推出高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”面世，据发布会上方太相关负责人表示，该套系包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等产品，除各产品均配置较高性能外，还搭载全新多触点交互式智能操控系统“FOTILE FIKS 4.0智能生活家系统”，能够实现厨房全场景的智能互联互动，带来全空间的集“烹、洗、储”为一体的智能新体验。

　　而其中，要属平嵌式高端冰箱最引人注目，其是方太挺进冰箱领域后推出的首款产品，也是国内冰箱赛道上又一“内卷王者”。该款高端系列冰箱创新应用了平嵌科技，即以仅600m的冰箱箱体厚度与橱柜构成纯平厨房立面，在视觉上突破了以往笨重与在厨房角落突兀的不具美感。同时，搭载Air-Circle新风净味与PCSPRO高能巡航杀菌技术，配以应用分区域的温感全域保鲜科技，将存储空间的再应用得以升级，使得冰箱赛道开始卷进“全域”新时代。

　　从掌管家庭温饱的厨房空间配置洗碗机、冰箱、吸油烟机、集成烹饪中心等，到代表洁净生活的浴室配置燃气热水器，再到标志着健康生活方式的全空间可配新风空净，方太正在深耕国人厨房集成与智能化的同时，逐渐拓展至多空间的厨电产品矩阵。

　　这也使得方太于上半年仍旧实现逆势增长领跑。据奥维云网发布2022年家电全品类半年报显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点。而方太在多重不确定因素影响下的厨电赛道上，取得74.2亿元的营收头名宝座，同比增长也达到双位数的逆势增长。

　　无疑已领先抢跑的方太，放眼长期发展的角度来看，也不免仍然存在需要不断思考的空间。

　　首先或许未能避免的存在行业中“业绩真正驱动增长的核心点仍为营销费用推动”的通病。方太至今未上市，其营销费用无从推敲，但据wind数据统计显示，方太同业品牌老板电器、华帝股份、火星人等，在过去几年间均存在年营收增长率和销售费用增长率呈正相关，同时幅度变动为同频的现象，且大部分厨电品牌销售费用占费用支出比占据六成之多。

　　其次或许在厨电赛道已然不菲的研发费用支出，但相比白电行业来说仍然较低。据方太公开披露的经营数据显示，其2021年度营业收入为155亿元，研发费用据此前“每年研发投入不低于营收的5%”的目标推算约为7.75亿元，对比同业厨电品牌老板电器、华帝股份以及外星人的研发费用分别为3.66亿元、2.44亿元以及0.74亿元属于领先地位，但对比白电巨头格力电器、西门子、美的等均超百亿元的研发费用来看，仍具有可探索的技术研发空间。

　　思考之后，厨电品牌的下一站“未来式”增长点，或许还要落在空间整装暨智能化的大趋势上。欧派集成厨房推出“1+1+N”模式，在柜电一体化开发与设计完美融合的同时，联动博世、飞利浦、惠而浦等全球15个厨电知名品牌为消费者打造全方位的厨房场景解决方案；老板电器近期发布全新数字厨电产品线品牌ROKI，并率先采用数字人ROKI先生作为AI烹饪助理，试图掀起数字厨房新革命。

　　而在深耕厨房的空间化、高端化、集成化的方太，迈向高端厨房之路已取得阶段性成功，但在“未来式”增长点的探索上，是“方太们”pg电子平台，也将是中国厨房亟待勇往直前的步履不停。