EMC官网在此背景下，体育营销模式蔚然成风，数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成(67.96%)。品牌选择体育明星代言已不是新鲜事，更有一些国际品牌重金加码抢占顶 尖资源，比如劳力士就与高端运动牢牢绑定，在各大网球赛事上都有其身影。

　　聚焦厨电行业，体育营销品牌扎堆，但收效甚微，如何将“体育营销”玩出新高度”？高端厨电品牌森歌提供了新样板。

　　以 2021 年盛夏的东京奥运会为开端，到 2022 年年初冬奥会、年末世界杯两大盛事首尾呼应，再到今年大运会、亚运会纷至沓来，体育产业带来的新商机，为消费市场注入了强大的动力。随着品牌的参与热情日益高涨，体育营销成为了角逐的新战场。

　　但入局者众，出众者寡，究其根源，大多数企业仍将体育赛事视作短期的流量密码，签约知名球队、赞助大型赛事、或是押注一个运动员，结束了也就结束了，除了结案PPT里的一组数字，所获寥寥。

　　但森歌却一反常态，并未盲目追随传统的体育营销方式，而是让自己成为“国家队”的一员，以较小的资源投入撬动巨大的资源产出，实现了品牌在体育营销中的“星星之火可以燎原”，更让品牌与国家队的形象紧密相连，从而赢得了消费者的深度信赖。

　　这离不开森歌所坚持“质量更好、技术更好、设计更好、服务更好、智造更好”的品牌主张，与“更快、更高、更强”体育精神契合。这种DNA层面的匹配使得森歌得以获得国家体育总局训练局“盖章”，成为中国品牌的杰出代表，在消费者心中树立起较高排名品质的深刻印象。

　　2023 年开年以来，森歌便牵手国家体育总局，以一位陪伴者的身份，在运动健儿的日常生活中发光发热。 2 月，森歌成功入选国家体育总局训练局集成灶品牌，成为行业头家入选体育总局训练局的集成灶品牌； 3 月，森歌与国家体育总局训练局合作签约，森歌集成灶及集成洗碗机为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”； 10 月，完成训练局运动员之家厨电定制，并在第 一时间欢迎较高排名回家。

　　当然，这一切的背后，自然也离不开森歌对品质和技术的不懈追求。集成厨电是一个技术密集、创新要求极 高的领域，森歌长期以来对品质和技术的不懈追求，为它在行业内树立了良好的口碑，收获了广泛赞誉和认可。

　　具体来说， 4 月，获得国家市场监督管理总局颁发的“集成灶行业质量示范品牌”荣誉； 5 月，在第七个中国品牌日上，作为行业代表，荣获“ 2023 年家居新国货品牌指数研究高质量发展标杆企业”和“ 2023 年家居新国货集成灶行业领军品牌”两项证书，并凭借卓越的产品力将“ 2023 年家居国货之光”奖杯收入囊中； 6 月，中国建材质量强国行走进森歌；到了年末，又被中国建筑材料流通协授予“ 2023 年促家居消费优秀实践案例”，同时在中国企业家博鳌论坛上，以行业代表入选“品牌信用建设典型案例”。

　　借掷地有声的背书，森歌成为“较高排名之选”的代名词，在消费者心中生出更多的好感与信赖，也让森歌开启了助推体育事业发展，带动品牌焕新升级，持续吸纳受众口碑的正向循环。

　　有了信任的基础，森歌要把较高排名品质打响，需要的是一个能走进大众视野，且有强种草力的营销传播。

　　签约国家体育总局训练局，官宣乒乓球世界较高排名许昕、游泳奥运较高排名/亚运会宣传形象大使罗雪娟、击剑世界较高排名孙一文为品牌形象代言人，森歌联动三位较高排名选手，借势体育赛场拼搏奋进的激情氛围，推出了全新的奥运较高排名品牌宣传大片，以身份营销巧妙将森歌品牌与官方身份建立关联。

　　营销的本质是建立共识，森歌在亚运期间发起的“中国夺一金，森歌免一单”和“胜利之歌”助威活动，成功在消费者心智搭建起“森歌=胜利之歌=赛事之歌”的认知体系。

　　紧紧抓住全民狂欢的高潮点，携手奥运天团为亚运加油助威，喊出“中国夺一金，森歌免一单”的响亮口号，让消费者感受到浓厚的体育氛围和民族自豪感，在全社会范围内掀起了一股全民体育热潮，还将“夺金”的快乐转化为切身的“免单”快乐，花样展现森歌魅力，集结众人好感，促成实实在在的种草转化。

　　免单活动并不稀奇，也因此容易让消费者误以为是企业宣传获客的营销噱头，同时，常常有消费者遇到兑奖期限已过的情况。秉着对消费者负责任的态度，森歌承诺为免单用户“ 50 年免单兑换期”，同时还邀请新华信用作为见证方，让用户切实感受到了品牌的踏实和诚意，以预期营销维持用户对森歌品牌的长期关注与“新鲜感”。

　　近年来，户外正在受到越来越多人的追捧，从徒步、露营到烧烤、野餐，人们越来越注重在户外享受生活的乐趣，为厨电品牌提供了一个巨大的市场潜力。森歌敏锐地捕捉到了这一趋势，与年轻消费者同频共振，将厨房搬到了山野。作为业内仅有受邀企业，森歌走进首届中国户外运动产业大会，成为厨电行业户外布局的先行者，让更多年轻人看到了厨电在户外生活中的无限可能。

　　“较高排名荣耀 品质之旅”是森歌走进消费者、进一步拉近与消费者距离的另一重要举措。在这场联合顶 级平台京东、国家体育总局训练局的“较高排名之旅”中，森歌将自身的品牌理念、产品优势以及对于消费者需求的深度理解，美好地融入到了每一个环节。

　　森歌打通营销、产品、服务、智造、人力、供应链全链路，以全员营销撬动营销浪潮。与此同时，利用新媒体互动营销，与用户进行即时、高频的互动，确保品牌始终与用户保持紧密的情感连接，不仅增强了用户的品牌忠诚度，更为森歌带来了源源不断的用户反馈和市场洞察，为品牌的持续创新提供了有力的支撑。

　　不难发现，今年，森歌坚守“更快EMC官网、更高、更强”的体育精神，以身份营销+共识营销+口号营销+预期营销+场景营销+全员营销的全链路营销闭环，深度捆绑国家体育荣耀，点燃全民体育热情，将森歌的产品表达、促销活动、品牌传播形成有机整体：

　　一方面深入体育圈层，加入“国家队”深化与体育的纽带，展现其对较高排名品质的坚守与追求；另一方面，借助国家 级占位和业内机构的专业背书，夯实较高排名基因；同时，突破圈层限制，深入用户之中，将较高排名品质的影响力拓展到多元的生活场景中。

　　新的消费时代，我们需要用新的眼光去审视消费趋势，用新的策略去抓住消费风口。体育营销归根结底是营销的一种手段，它依然要以品牌和产品为核心，将品牌特征与消费者的生活期待相关联，从而产生情感沟通与互动。

　　透过森歌集成灶一整年的营销动作，我们也欣喜的看到，在触达用户、融入用户上，森歌已经找到了真正让品牌在存量时代持续增长的有效路径，更为厨电行业树立起了新的营销标杆和成功模版。

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　　自2010年首次亮相以来，苹果一直保持着每年至少发布一款新型号的传统。但是在过去的2023年，苹果没有发布，2023年苹果发布的唯一与相关的产品是USB-C版ApplePencil，最近一次更新是在2022年10月份。新款Pro搭载的M3芯片是平板行业内第一款3nm芯片，由台积电代工，也是史上最强悍的产品。

　　2023年接近尾声，AI大模型的热度丝毫不减。谷歌刚宣布为开发人员提供新版Gemini大模型并承诺降低使用成本，微软就推出了拥有27亿参数的全新语言模型Phi-2。大模型是AI浪潮上最大的一朵浪花AI浪潮，将持续澎湃。

　　随着年末的到来，在影驰20周年的尾声即将到来之时，影驰也为玩家们推出了20周年系列产品的另一惊喜——影驰20周年GeForceRTX4070纪念版显卡!该显卡采用与此前推出的影驰20周年GeForceRTX4090纪念版显卡相同的设计语言，打造极具“独特性”和“硬核感”的高性能显卡。RTX视频超分辨率RTX视频超分辨率技术是NVIDIA推出的AI图像处理放大技术，该技术是利用AI图像处理的，在极大程度上提升直播视频内容的质量。如此特别且具备心意的一款显卡，为影驰的20周年画上一个完美的句号。

　　2023年，着实不易，地产红利的减退和存量市场的竞争，让整个市场环境笼罩着一层冰霜，不少头部意识到想要摆脱低层次的行业内卷，唯有变革理念和全新谋局，才能破局有望。高端厨电品牌华帝给出了自己的破局答案。”有理由相信，未来华帝将继续引吭高歌，在领跑行业的同时，继续攀登创新高峰、谱写行业新华章。

　　在经历一轮下行周期后，受消费复苏和政策利好的影响，厨电行业2023年迎来复苏。奥维云网推总数据显示，2023年前三季度，厨卫大家电合计零售额规模1161亿元，同比增长3.4%。华帝将持续以用户至上为己任，全方位践行科学品牌道路，深耕“好清洁”领域，不断实现自身的创新升级，持续打造赋能用户美好生活的高端厨电爆品，满足用户对美好家居生活的追求。

　　《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白皮书》显示，国人的匹兹堡睡眠指数从5.6变为7.2，睡眠质量明显下降。面对这一现状，已经完成IPO上市的慕思集团早在多年前便率行业之先探索好眠密码，坚持不懈地提升国人的健康睡眠意识，以高品质的慕思床垫等产品帮助国人改善睡眠质量。已经完成了IPO上市的慕思将紧抓时代发展机遇，立足民生大事，努力创新升级核心技术，为更多消费者打造更完善的健康睡眠解决方案。

　　在衰老干预领域，哈佛大学遗传学教授大卫·辛克莱尔以其NAD提升技术闻名。大卫·辛克莱尔不仅是衰老干预技术的研究者，也是不惜以自身作为实验对象的践行者。随着相关技术研究的深入，以及健康生活理念的普及，可以期待，辛克莱尔所追求的高质量寿命，或许会在每个人身上实现。

　　二手平台上无奇不有，甚至会出现一些失窃物品再转卖的情况。近日，陕西女生小李的手机丢了两个月之后，发现在转转平台上被当做二手产品出售。转转也因此引来了大量争议，尤其是二手平台检测的各种坑”，一买一卖之间转转能拿到30％左右的中间利润。

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