pg电子平台华泰证券发布研究报告称，2023年自清洁技术产品设计理念或将从创新走向高性价比，从供应链入手，补齐短板，找寻成本红利，为价格带下沉提供支持，进而突破成长天花板。一方面，随着2022年消费环境转变、一级融资市场“降温”，加之新品小幅迭代并未带来消费浪潮，自清洁技术的幻灭低谷期或已提前到来。另一方面，3月国内扫地机正增长可期。奥维云网月度数据显示，自清洁产品均价延续去年的下滑趋势，2月回落至3550元左右，而2月份销量同比增速转正，这意味着自清洁市场前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。

　　两年产品结构调整使得自清洁产品成为国内扫地机市场主流，具备较好增长韧性。根据奥维云网，2022年国内扫地机线%。其中，自清洁产品零售额近85亿元，同比+76%，占全年线上零售额的比重超八成(2021：49%)。

　　产品端看，2022年国内扫地机新品以小步迭代为主，产品趋于同质化。需求端看，消费信心复苏略不及预期，品牌主动降价提振需求，电商节日虹吸效应持续凸显。

　　供需两端挤压下，国内扫地机行业加速洗牌，市场份额向头部进一步集中。根据奥维云网，2022年扫地机线pct。

　　2023年自清洁技术产品设计理念或将从创新走向高性价比，从供应链入手，补齐短板，找寻成本红利，为价格带下沉提供支持，进而突破成长天花板。

　　一方面，随着2022年消费环境转变、一级融资市场“降温”，加之新品小幅迭代并未带来消费浪潮，自清洁技术的幻灭低谷期或已提前到来。另一方面，3月国内扫地机正增长可期。

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　　根据奥维云网，2022年洗地机线%。从品类构成看，2022年洗地机在整体清洁电器线%。相比扫地机需求的缓慢复苏，2022年洗地机凭借降价重回增长趋势。

　　此外，洗地机“一家独大”的市场格局正逐步瓦解。2022年行业龙头添可的线%。新兴品牌如追觅凭借2022年初全面发力洗地机品类以12.5%全年线上销额市占率跃升至行业第二;小米、UWANT、米博、美的、海尔均获得了2%以上的市场份额。

　　短期看，洗地机仍是清洁电器领域最具成长潜力的细分赛道。长期看，各大品牌竞争焦点各有侧重。添可凭借丰富的产品矩阵全方位布局1500元到5000+元价位段并重点发力3000+元中高端价位。其他品牌聚焦特定价位段进行错位竞争。如追觅的2022年H12、H12S、H12 PRO三款机型线上销量占其全年洗地机线元，主打“机海战术”。

　　宏观经济下行;地产后周期影响或超出预期;原材料价格及人民币汇率不利波动。

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