EMC官网主持人：各位来宾，在提供服务反应诉求还是在传递产业声音等方面，媒体的智能都突显，今天我们有请请到了《电器》杂志社的主编黄敏，他为我们主讲题目是：媒体眼中的中国小家电产业现状和趋势。

　　黄敏：各位嘉宾下午好，很高兴有这个机会来做演讲，我们是一个媒体，我们一直以旁观者的角度观察这个行业。我们这个杂志是属于家用电器协会，这个杂志开始一直都是面向行业和市场，这个行业不断对小家电还是大家电都有一个报道，我们是通过调查和深入分析，对家电行业的市场企业的动力做深入的分析。我今天主要通过四个方面来介绍一下我们的看法和我们通过观察得出的想法来跟大家进行交流。

　　首先谈一下2007年中国家电产业的形式，（PPT）是我们刚刚拿到的产业数据。

　　家用电器的图标把制冷和空调分出来看一下，从国家官房统计的感觉上，小家电是有欠缺，小家电是新兴的，而且小家电数量最多，从官房统计上看，小家电占的比重并不是非常大，从大家电的情况看。热水器是同比下降了5%，其他的产品有不同程度的上升，增长率最高是冷柜达到了41%，国家统计局的数据显示1-11月份小家电电热和电风扇的产量不到12%的下降，其实小家电有不同程度的增长，从官房统计来看，大家电的增长幅度要高于现在统计口径里面小家电，我们了解的情况空调、冰箱洗衣机增长的速度非常快，尤其是冰箱已经到了供不应求的情况，多少年不出现，也出现了很多中小冰箱的企业。

　　我们广东省家电的生产是最大的生产基地，很多产品都是占据了很大的优势，家电产区是很有特点的，有些省份是非常集中的，从进出口的情况2007年海关数据显示，2007年1-11月份家电累计达到301.7美元，进口21.2亿美元，同比下降0.8%。

　　海关数据显示，大多数的家电产品都有较大的增长，但是电炉、电锅等等小家电的设备有所下降，从出来看，空调高于第一，其次是冰箱。空调零部件的增长额是最高的是96.9%，其次是空调和冰箱，分别是35.8%和27.8%。除了微波炉以外，大多数产品的累计数额超过了累计出口量的增长，出口价格在上升，我们把1-11月份累计出口量的情况列了（PPT）表，这个表都是小家电的产品，这个表的右边列出了我们官房统计数据产量的情况，我们没有把小家电放进去，小家电官房统计局的统计有些不是特别全面。

　　从这种增长的情况来看，大家电空调冰箱，微波炉、零部件这些是两位数的增长，小家电的增长是一位数的增长或者是有小幅下降或者是持平，进出口的出口量的增长幅度明显的慢于大家电的产品，1-11月份，出口额前十名的出口额的情况也列成了表。

　　从出口额的情况来看EMC官网，小家电出口额的增长还是不错的，说明小家电的价格有明显的提高，这里面部分的家电产品列出了平均出口价格，看得出来增长的幅度是非常明显。出口的小家电产品产品结构在调整的，归纳前面所讲的这些数据，我们做了一个简单的归纳，

　　总体来看，小家电低于大家电。小家电增长缓慢甚至是负增长，无论是海外和国内，家电价格普遍增长的趋势是明显的。

　　家电的贸易顺差，虽然国家有这么多政策出台，仍然是进一步扩大的趋势。小家电虽然品种很多，但是出口最多是吸尘器等等，这些产业对海外市场的依赖是比较的严重。

　　我们杂志这么多年来试图通过我们视觉，我们所有了行业分析都是调查的结果，这这里赛迪公司已经很详细的介绍数据，我认为我们中国小家电现在的特点。

　　电磁炉的行业我们做了一个调查，2007年对电磁炉的企业出现了两极分化，好的企业有很好的增长，但有些企业确实面临了退出，产品的种类非常多，相比国外来说，小家电不算多，国外有几百种，中国只有几种，整个家电产业来说，小家电的品种是非常多，而且非常细分，很多产品通过加工方式相对是比较简单，行业进入门槛是比较低的。

　　官方数据对小家电去描述和分析判断上就变得很不容易，很多调研的东西不是很全面。

　　年产50万台以上企业还不足十家，这个在整个家电产业里面相对来讲是相对比较低的，别的行业有更低的情况。

　　多数产品销售状况与所在地的市场有关系，我们小家电产品跟生活是息息相关，正是这种特点决定了小家电有非常强的地域特征，新式的小家电是依赖于海外市场，有一些有中国特色的产品这个是以国内市场为主，但即使是以国内市场为主的产品也是非常强的地域特征，中国地大物博，南方北方的生活习惯是不同的，不同的区域产品的销售的状况有非常大区别，我们也调查了一些渠道的厂商，同样的产品畅销都是不一样。全国性的品牌并不是非常多，竞争开始分化，同类产品的企业是竞争非常大。

　　电暖器好的企业还是不错，但也有很多企业经营不下去，这种竞争是分化，不同的产品有不同的经营策略，电熨斗行业主要是集中中低端的市场和海外市场。

　　产品质量水平还有待提高，有的企业确实不错，有些企业靠模仿和靠别人的产品来做，自主创新并不是很足，产品的返修率非常高，中小产品的质量非常高，我们看到的中小企业电暖器的质量抽查合格率不足一半，这个比例是非常低。小家电产品种类比较多，而且新产品和新设计有不同。

　　西式的小家电产品在中国推广，有的企业就把这个产品照搬到中国市场，在中国推动西式的小家电其实是推广方式，不推广新的方式，这个产品推广是非常困难的。这个需要引导和消费者的教育。

　　不管是面包机咖啡机这样西式的产品。其实对我们现在的生活是有影响。消费者的教育和引导，小家电尤其需要，我们要为小家电产业去推动配套产业，如果微波食品发展的比较快，微波炉市场不会是现在国内市场800万台的规模，现在我们知道一个数据，美国是3亿人口，有3千万台的微波炉的容量。很多人只把微波炉作为一个烧饭的工具。

　　这两年外部的市场环境发生了非常大变化，我们也一直在关注，这跟我们行业息息相关。我介绍说一点。全球节能环保的减排趋势，在2006年宣传非常的明显。无论是国际上还是国内上，到处都在讲节能减排，我们国家都制定减排的计划，节能小家电这块肯定也不可避免的比较去做这项工作，这是行业性的趋势，也是我们行业面临的挑战。

　　持续发展的中国经济带来内需市场新的市场趋势，大家第一步买的是机器、冰箱、第二步就是小家电。做家电企业没有不赚钱的。根据农村市场的启动和农村化的生产需求，这些需求都影响了冰箱洗衣机他们觉得非常的高兴，这样给我们小家电领域带来了很大的市场。

　　人民币汇率升值，面临了一个很持续的升值压力，2008年依然如此，这是大家比较注意的问题。现在外贸的增长高于GDP的增长的增数，2008年生活的趋势是肯定，还有原材料涨价、劳动力成本上升，有很多的厂家要涨价。国内市场尤其是一二级市场的话语权越来越强。

　　小家电制造这块标准动向非常多，以前小家电这块的声音比较小，动作比较少，一直很滞后，从2007年3月开始，小家电产品工作在不断的完善。很多综合的家电企业对标准都非常重视，这样的机会他们是不会放过，我们一些中小的企业不提高自己标准的意识，不参加进来，不成为主导这个产业标准的力量，因为有些企业在某些专业产品领域比较强的，以前会有些企业不太留意这些事情。

　　小家电产品纳入国家能效标准管理目录，能效标准等级工作在展开，大家知道冰箱和洗衣机都有能效分级，是不是节能产品一目了然，消费者通过分级可以判断产品好还是不好，这样有利于对产品节能的引导，小家电的标准2008年会出台。

　　从产品的开发上面就应该重视节能，否则会淘汰出去EMC官网，通过我们的观察我们一直在想中国小家电产业发展还有哪些工作要做，我们怎么抓住大好的市场经历，目前正在面临一个非常大市场潜力的空间，我考虑了几个方面来做一个交流，

　　有一些企业大部分都是因为安全问题被打回来，如果家电出的问题，对被罚的企业是灾难性的，这样的产品在将来是没有市场的，前两天我们做了采访，简单的产品不等于劣质的产品，企业做产品的底线就确保这个产品是安全的，这是我们企业能做到的。

　　小家电产品的特点，现在企业经常容易有思维定制喜欢关注别的企业做，这些小家电产品进行消费习惯和饮食的调研都是非常重要，你做好了调研对我们产品开发有非常重要的地位，我们参观过美的的研究所，他们开发产品的时候就会针对出口国家的饮食习惯来进行调研，很多小家电的产品针对都是非常细分的市场，要把这些细分的市场调研清楚，我相信我们的产品会有销售路，这是产品的精准定位。

　　小家电企业在研发上有些企业是很强，我们可以利用大学研究所严重的成果，跟别人共同的研发，也可以跟上游零部件的企业共同来研发，有些功能通过上游零部件功能出现一个全新的产品，在节能环保趋势中，企业应该抓住机会，有些有实力的企业是可以脱颖而出。

　　以上就是我们简单的想法，我们《电器》杂志有好几个栏目是关注小家电EMC官网，2007年做过小产品策略的规模，对主流品牌都进行了调研，我们还跟赛迪公司等等一些公司合作了一些市场分析和数据库，我们杂志上有海关、统计局等等的数据。我们介绍了很多跟小家电有关的零部件的变化情况，今天也是在这里简单的谈了一下。也欢迎大家跟我来做交流，如果有不同的意见，我随时欢迎大家交流。